Argea, gruppo nato dall'unione di aziende leader nel proprio settore, rappresenta e valorizza le eccellenze dell'ecosistema vitivinicolo italiano.
Il cliente aveva la necessità di rinfrescare e riposizionare l’immagine del marchio Lapilli, una linea di vini campani, provenienti da territori di origine vulcanica.
Lapilli in latino significa "piccole pietre", indica l'insieme dei materiali prodotti durante l’eruzione vulcanica.
Il cliente voleva far emergere, attraverso il packaging, la territorialità dei suoi prodotti.
Gentlebrand ha risposto alla chiamata e, partendo da un’etichetta molto pulita e minimale, che aveva come elemento centrale il nome del brand, ha proposto una grafica completamente rivisitata.
Un progetto in cui il packaging esprime appieno l’identità del prodotto grazie all’introduzione, nell’etichetta, di un nuovo elemento distintivo e di tratti caratteristici che permettono di rappresentare al meglio la personalità di marca.
La storia dietro questa nuova serie di etichette richiama appunto la lava, come potenza, iconicità e aspetto visivo.
I colori scelti per la rappresentazione dei diversi vini richiamano il viaggio che questo elemento porta con sé, rosso vivido nel momento dell’eruzione, materiale incandescente venato d’oro quando scende lungo il pendio vulcanico, nero lucido nel momento del raffreddamento.
Fa da fil rouge una texture magmatica, ricca di elementi tattili che esaltano la matericità della terra e dell’effetto procurato dalla colatura della lava.
Una carta ruvida scavata in corrispondenza delle crepe, dove sono state applicate delle nobilitazioni che evidenziano le colate di lava.
Colature d’oro esaltano le spaccature della terra e impreziosiscono la texture.
4 diverse label che, messe una accanto all’altra, danno vita ad un disegno unico e vanno a comporre la nuova family di Lapilli.
Ogni etichetta è caratterizzata da un diverso colore, per meglio esaltare le note del vino che accompagna.
