Arax è una rinomata vodka Armena nata da un’infuso di Dragoncello, un’erba aromatica che assieme alle acque minerali locali costituisce l’elemento chiave di questo pregiato distillato, conferendogli al contempo un carattere intenso ma armonioso. La crescente competizione nel mondo degli Spirits e la volontà di approdare su mercati internazionali, il brand prodotto da F54 ha deciso di attuare un completo restyle della propria immagine.
Attraverso un’attenta analisi del mercato e della target audience, Gentlebrand ha definito la nuova Brand Strategy di Arax trovando il corretto posizionamento e individuando gli elementi di unicità da esaltare sul packaging. Realizzata in vetro satinato, la bottiglia sembra essere stata scolpita nel ghiaccio, trasmettendo la sensazione di un distillato fresco e pronto per essere servito. La shape si distingue per il gioco di volumi, enfatizzato dal design minimal ma ricercato che mira a comunicare la premiumness voluta dal brand. Un pattern di foglie di dragoncello è l’unico elemento decorativo che non solo arricchisce la base, ma richiama al contempo la naturale componente del distillato. Lo stesso dettaglio compare anche sul corpo bottiglia e sul tappo realizzato appositamente per il cliente.